BMW, tehlikeli sürüşü teşvik ettiği için İngiliz radyosundan men edildi

BMW, Reklam Standartları Kurumu'nun bunu sorumsuz bulduğu gerekçesiyle İngiltere'deki radyo reklamlarından birini kaldırmak zorunda kaldı. Marka, hız yapmayı ve dikkatsiz sürüşü teşvik etmekten suçlu bulundu.

Birleşik Krallık'ta, görünüşe göre, otomobil şirketlerine yönelik radyo reklamcılığı düzenlemeleri, çalışan bir motorun sesini yasaklıyor. Marka BMW M. bu kuralın etkilerini bu hafta reklamlarından birinin Birleşik Krallık'taki Reklam Standartları Otoritesi (ASA) tarafından yasaklanmasıyla hissetti.Reklamları düzenleyen ve kimin sorumlu olduğunu değerlendiren kurum. Ve bu durumda reklam yoktur.

BMW'nin duyurusuna ne oldu?

UK Express'in haberine göre, tek gereken sorumsuz reklamlarla ilgili olarak ASA'ya şikayette bulunmaktı. Düzenleme paneli kabul etti ve resmi olarak geri çekildi.

Express'e göre, reklam BMW motor hızıyla başlar, spiker sözlerini kesiyor ve şöyle diyor: "Size onun neye benzediğini anlatmak için gösterişli, kaslı veya çekici gibi büyük kelimeler kullanabiliriz. Ya da tam olarak nasıl hissettiğinizi anlatmak için renkli kelimelerin çekici bir kombinasyonunu kullanabiliriz. Ama aslında duymak istediğin tek şey bu.” Daha sonra motor bu sefer daha yüksek bir sesle tekrar çalışır..

ASA'nın 20.1 maddesi, motorlu taşıt reklamlarının "Tehlikeli, rekabetçi, dikkatsiz veya sorumsuz sürüş veya motosiklet sürmeyi teşvik etmeyecektir. Reklam, güvenli bir şekilde motosiklet sürmenin veya sürmenin ciddi veya sıkıcı olduğunu ima etmemelidir.”

Hızlanma sesi, hız sınırlarında doğası gereği tehlikeli midir?

Kural 20.3 daha da ileri gidiyor: “Motorlu taşıtların reklamları, açık bir güvenlik bağlamı dışında güç, hızlanma veya yol tutuş özelliklerini göstermeyecektir. Bu özelliklere yapılan atıflar duygu, saldırganlık veya rekabeti ima etmemelidir." Ayrı olarak ASA şunları söylüyor: “Motorlu reklamlar, tehlikeli, rekabetçi, dikkatsiz veya sorumsuz bir şekilde motosiklet sürmeyi veya sürmeyi haklı çıkaracak veya teşvik edecek şekilde hıza atıfta bulunmamalıdır. Araç hızı veya ivmelenmesine ilişkin gerçek ifadeler kabul edilebilir ancak reklamı yapılan aracı tercih etmek için bir neden olarak sunulmamalıdır. Hız veya hızlanma iddiaları bir reklamın ana satış noktası olmamalıdır.

Bir performans markası için bir dizi katı kural

Express bunu bildiriyor. BMW, hızlanma sesinin bir saniyeden kısa sürdüğü ve araç dururken kaydedildiği iddiasını savunmaya çalıştı.. Bu onun davasına yardımcı olmadı ve ASA kararını onadı.

Hızlanma sesleri büyüleyicidir ancak bunları radyoda duymak, arabanızla yolda yarışmak konusunda isteksiz olmanıza neden olabilir, ancak kurallar kuraldır. Eğer Boris Johnson 2030 yılına kadar yeni dizel ve benzinli arabaları yasaklama planını sürdürürse, içten yanmalı motorların kükremesinin yerini hâlâ elektrikli tiz sesler alacak.

********

-

-