Mobil uygulamalar kullanıcıları izler ve veri satar
IBM'in dolaylı olarak sahip olduğu bir uygulama olan Weather Channel, kullanıcılara konum verilerini onunla paylaşarak kişiselleştirilmiş yerel hava durumu tahminleri alacaklarını vaat ediyor. Bu yüzden, çeşitli detayların cazibesine kapılarak, kimin alabileceğini ve nasıl kullanılabileceğini anlamadan değerli verilerimizi veriyoruz.
Cep telefonu uygulamaları, her fırsatta kullanıcılardan ayrıntılı konum verileri toplar. Otoyollardaki trafiği, sokaklardaki yayaları ve bisiklet yollarındaki iki tekerlekli araçları izliyorlar. Konumunu paylaşsa bile kendini çoğunlukla tamamen anonim olarak gören akıllı telefon sahibinin her hareketini görüyorlar. Uygulamalar yalnızca coğrafi konum hakkında bilgi toplamakla kalmaz, aynı zamanda bu verileri bizim bilgimiz dışında satar.
Köpeğini nerede gezdirdiğini biliyoruz
New York Times geçenlerde New York dışından sıradan bir öğretmen olan Lisa Magrin'in hareketlerini izlemek için bir deney yaptı. Gazeteciler, telefon numarasını bilerek, her gün yaptığı tüm gezileri takip edebileceğinizi kanıtladılar. Ve Magrine'in kimliği konum verilerinde listelenmemiş olsa da, bazı ek aramalar yaparak onu yer değiştirme ızgarasına bağlamak nispeten kolaydı.
The New York Times tarafından görüntülenen dört aylık coğrafi konum kayıtlarında, raporun kahramanının konumu ağda 8600'den fazla kez kaydedildi - ortalama her 21 dakikada bir. Uygulama, bir kilo yönetimi toplantısına ve küçük cerrahi için bir dermatologun ofisine yürürken onu takip etti. Köpekle yürüyüşünün ve eski kız arkadaşının evini ziyaretinin seyri açıkça görülüyordu. Elbette, evden okula her gün gidip gelmesi mesleğinin bir göstergesiydi. Okuldaki konumu, genellikle belirli bir notla 800'den fazla kez kaydedildi. Magrin'in konum verileri, spor salonu ve daha önce bahsedilen Weight Watchers dahil olmak üzere sık ziyaret edilen diğer yerleri de gösterir. Sadece konum verilerinden, aşırı kilolu ve bazı sağlık sorunları olan evlenmemiş orta yaşlı bir kadının oldukça ayrıntılı bir profili oluşturulur. Bu, yalnızca reklam planlayıcılar için olsa bile, muhtemelen çok fazla.
Mobil konum yöntemlerinin kökenleri, reklam endüstrisinin, cihaz kullanıcısının yakında olduğu uygulamaları özelleştirme ve şirketlerin reklamını yapma çabalarıyla yakından bağlantılıdır. Zamanla, büyük miktarda değerli veriyi toplamak ve analiz etmek için bir makineye dönüşmüştür. Baskının yazdığı gibi, ABD'de bu tür gazla ilgili veriler en az 75 şirkete ulaşıyor. Bazıları, Amerika Birleşik Devletleri'nde 200 milyona kadar mobil cihazı veya o ülkede kullanılan cihazların yaklaşık yarısını izlediklerini söylüyor. 2017 yılında toplanan ve tek bir şirkete ait olan bir bilgi örneği olan NYT tarafından gözden geçirilen veritabanı, insanların hareketlerini şaşırtıcı bir ayrıntı düzeyinde, birkaç metreye kadar doğrulukta ve bazı durumlarda günde 14 defadan fazla güncelleniyor. .
Lisa Magrin'in seyahat haritası
Bu şirketler, reklamcıların, perakende satış noktalarının ve hatta tüketici davranışlarına ilişkin içgörü arayan finans kuruluşlarının ihtiyaçlarını karşılamak için verileri satar, kullanır veya analiz eder. Coğrafi hedefli reklam pazarı şimdiden yılda 20 milyar doların üzerinde bir değere sahip. Bu iş en büyüğünü içerir. Hava durumu uygulamasını satın alan yukarıda belirtilen IBM gibi. Bir zamanlar meraklı ve oldukça popüler olan sosyal ağ Foursquare, bir coğrafi pazarlama şirketine dönüştü. Yeni ofislerdeki büyük yatırımcılar arasında Goldman Sachs ve PayPal'ın kurucu ortağı Peter Thiel yer alıyor.
Sektör temsilcileri ayrıca bireysel tüketici kimlikleriyle değil, hareket ve konum kalıplarıyla ilgilendiklerini söylüyor. Uygulamalar tarafından toplanan verilerin belirli bir ad veya telefon numarası ile ilişkili olmadığını vurgularlar. Ancak, şirket çalışanları veya müşteriler de dahil olmak üzere bu veritabanlarına erişimi olanlar, rızaları olmadan kişileri nispeten kolay bir şekilde tanımlayabilir. Örneğin, bir telefon numarası girerek bir arkadaşınızı takip edebilirsiniz. Bu kişinin düzenli olarak harcadığı ve uyuduğu adrese dayanarak, belirli bir kişinin tam adresini bulmak kolaydır.
Avukatlar ambulansta balık tutuyor
Birçok yerelleştirme şirketi, telefon kullanıcıları cihazlarını kurarak konumlarının paylaşılmasına izin verdiğinde oyunun adil olduğunu söylüyor. Ancak, kullanıcılardan yetki istendiğinde buna genellikle eksik veya yanıltıcı bilgilerin eşlik ettiği bilinmektedir. Örneğin, bir uygulama kullanıcıya konumlarını paylaşmanın trafik bilgilerini almasına yardımcı olacağını söyleyebilir, ancak kendi verilerinin paylaşılıp satılacağından bahsetmeyebilir. Bu ifşa genellikle neredeyse hiç kimsenin okumadığı, okunamayan bir gizlilik politikasında gizlidir.
Bir banka, fon yatırımcıları veya diğer finansal kuruluşlar, bu yöntemleri, şirket resmi kazanç raporlarını yayınlamadan önce kredi veya yatırım kararları vermek gibi bir tür ekonomik casusluk için kullanabilir. Fabrika katındaki insan sayısındaki artış veya azalış, mağaza ziyaretleri gibi önemsiz bilgilerden çok şey söylenebilir. Tıbbi tesislerdeki konum verileri, reklam açısından oldukça caziptir. Örneğin, konum belirleme müşterisi olan Long Island reklam şirketi Tell All Digital, acil servisleri anonim olarak hedefleyerek kişisel yaralanma avukatları için reklam kampanyaları yürüttüğünü söylüyor.
MightySignal'a göre 2018'de çok sayıda popüler uygulama, farklı şirketler tarafından kullanılan yerelleştirme kodunu içeriyor. Google Android platformu üzerinde yapılan bir araştırma, bu tür yaklaşık 1200 ve Apple iOS'ta 200 civarında program olduğunu gösteriyor.
NYT bu uygulamaların yirmisini test etti. Bunlardan 17'sinin yaklaşık 70 şirkete doğru enlem ve boylamla veri gönderdiği ortaya çıktı. 40 şirket, iOS için yalnızca bir WeatherBug uygulamasından doğru coğrafi konum verileri alıyor. Aynı zamanda, bu konuların çoğu, gazeteciler tarafından bu tür veriler sorulduğunda, bunları “gereksiz” veya “yetersiz” olarak adlandırıyor. Konum verilerini kullanan şirketler, kişilerin kişiselleştirilmiş hizmetler, ödüller ve indirimler karşılığında bilgilerini paylaşmayı kabul ettiğini iddia ediyor. Bunda bazı gerçekler var, çünkü raporun ana karakteri olan Bayan Magrin'in kendisi, takibe karşı olmadığını ve bunun da koşu rotalarını kaydetmesine izin verdiğini açıkladı (belki de pek çok eşit kişinin ve şirketin ulaşabileceğini bilmiyor). Bu yolları bilin).
Google ve Facebook, mobil reklamcılık pazarına hakim olurken, konum tabanlı reklamcılıkta da liderdir. Kendi uygulamalarından veri toplarlar. Bu verileri üçüncü şahıslara satmadıklarını, hizmetlerini daha iyi kişiselleştirmek, lokasyon bazlı reklamlar satmak ve reklamların fiziksel mağazalarda satışlara yol açıp açmadığını izlemek için kendilerine sakladıklarını garanti ederler. Google, bu verileri daha az doğru olacak şekilde değiştirdiğini söyledi.
Apple ve Google, mağazalarındaki uygulamalar tarafından konum verilerinin toplanmasını azaltmak için yakın zamanda adımlar attı. Örneğin, Android'in en son sürümünde uygulamalar, eskiden olduğu gibi neredeyse sürekli olan bir konum yerine "saatte birkaç kez" coğrafi konum toplayabilir. Apple biraz daha katıdır ve uygulamaların kullanıcıya görüntülenen mesajlarda konum bilgilerini toplamasını haklı göstermesini gerektirir. Ancak Apple'ın geliştiricilere yönelik talimatları, verilerin reklamı veya satışı hakkında hiçbir şey söylemiyor. Şirket, bir temsilci aracılığıyla, geliştiricilerin verileri yalnızca doğrudan uygulamayla ilgili hizmetleri sağlamak veya Apple'ın tavsiyelerine uygun olarak reklam göstermek için kullanmasını garanti eder.
İş büyüyor ve konum verilerinin toplanmasından kaçınmak giderek zorlaşacak. Bu tür veriler olmadan bazı hizmetler hiç var olamaz. Artırılmış gerçeklik de büyük ölçüde onlara dayanmaktadır. Kullanıcıların, konumu paylaşıp paylaşmayacaklarına kendileri karar verebilmeleri için ne kadar izlendiklerini bilmeleri önemlidir.
