Facebook'u tehdit eden Asya dalgası TikTok
Facebook'un çöküşünü görüyoruz. Şimdilik Asya'da. Çin'in önde gelen uygulama geliştiricileri ve dağıtımcılarından biri olan ByteDance'in ürünlerinin popülaritesindeki artışa ilişkin veriler, kıtanın Facebook'a çoktan kapıldığını gösteriyor.
1. Uygulama Sıralamasında TikTok Başarısı
Geçen yıl, bu sosyal uygulama dünya çapında bir milyar indirme işaretini geçti (1). Tik tak (2) Instagram, şimdi genç kullanıcılar için son durak olan iki katına (444 milyon indirme) ulaştı.
2. TikTok - uygulama sitesi
TikTok Çin'de ortaya çıktı DouyinTemel olarak, kullanıcıların kısa videolar oluşturma ve yayınlama (15 saniyeye kadar) yeteneğine sahip bir sosyal müzik platformudur. Bu Çinli şirketin tek ürünü değil. ByteDance. Ayrıca haber ve diğer içerik toplayıcılar gibi daha iddialı ürünler de yaratıyor. ToutiaoBatı pazarlarında sunulan EnBuzz.
geçici arasında son on yıldan beri hit olarak adlandırılabilecek hiçbir şey yaratmadı. Yeni, hala çok popüler siteleri Instagram ve WhatsApp, Zuckerberg şirketi tarafından icat edilmedi, milyarlarca dolara satın alındı..
Verimsizlik bir örnekle gösterilmiştir kement, geçen yılın sonlarında başlatılan, kullanıcıların genellikle amatör müzik videoları olmak üzere kısa filmler izlemesine ve oluşturmasına olanak tanıyan bir sosyal uygulamadır. Uygulama, TikTok ile neredeyse aynı, ancak gençler arasında popülerlik açısından orijinalin gerisinde kalıyor. Şu anda ByteDance, hem stratejinin kalitesi hem de genç İnternet kullanıcılarının ihtiyaçlarını anlama düzeyi açısından mavi platformun önünde görünüyor.
Evet, Çin, Facebook veya Instagram'ın şu nedenlerle kullanılamadığı özel bir pazardır: sansür. Bununla birlikte, 40'deki uygulama indirmelerinin sadece %2018'ından fazlası, şimdiye kadar yukarıda bahsedilen Instagram ve WhatsApp biçimindeki ana sosyal platform olan istikrarlı Facebook'un egemen olduğu demokratik Hindistan'daki kullanıcılardan geldi.
Daha da kötüsü, uzatma TikTok Asya'nın ötesine ve Zuckerberg bölgesine taşınmaya başlar. Apple App Store ve Google Play Store'daki Çince uygulama indirmelerinin sayısı ABD'de şimdiden on milyonları buluyor (3). Bu tür veriler, bir uygulama pazarı araştırma şirketi olan SensorTower tarafından sağlandı. Aynı zamanda Facebook Lasso sadece 70 bin indirildi. kullanıcılar. Sensor Tower verilerine göre, TikTok 2018'de indirmeler açısından hala WhatsApp, Facebook Messenger ve Facebook'un gerisinde kalırken, çok başarılı olmayan klonunu yaratarak "umutsuz" taklit örneği, Facebook'un geniş Çinli korkusunu açıkça gösteriyor.
3. ABD'de TikTok'un Yükselişi
topluluk farklıdır
Bırakın Instagram'ı, Facebook'u henüz ikna etmemiş olanlar için TikTok tamamen anlaşılmaz ve hatta tuhaf bir şey gibi görünebilir. Kullanıcıları çoğunlukla, popüler şarkılara şarkı söylerken ve dans ederken videolarını kaydeden gençlerdir.
İlginç bir işlevsellik, birden fazla kişinin işi olan "sosyal" anlamında da dahil olmak üzere filmleri düzenleme yeteneğidir. Platform, kullanıcıları sözde video yanıt mekanizması veya sesli-görsel "düetler" özelliği aracılığıyla diğer kullanıcılarla işbirliği yapmaya şiddetle teşvik eder.
TikTok "yapımcıları" için uygulama, popüler müzik videolarından dizilerin, filmlerin veya TikTok'ta oluşturulan diğer memlerin kısa snippet'lerine kadar her şeyi kullanmayı sunuyor. Bir şey yaratmak için "meydan okuma" ya katılabilir veya bir dans memesinin yaratılmasına katılabilirsiniz. Birçok platformda memler ve yaratılışları kötü bir baskı aldığında ve hatta bazen yasaklandığında, ByteDance tüm aktivizm fikrini onlara dayandırır. Birçok benzer uygulama gibi TikTok da içerik oluştururken kullanabileceğiniz çeşitli efektler, filtreler ve çıkartmalar sunar. Ayrıca, burada her şey son derece basittir. Bazen oldukça düzgün bir şekilde ortaya çıkan video klipler oluşturmak için düzenleme konusunda uzman olmanıza gerek yok.
Bir kullanıcı uygulamayı açtığında, gördüğü ilk şey Facebook veya 'daki gibi arkadaşlarından gelen bildirim akışı değil, "Sizin İçin" sayfasıdır. Bu, kullanıcının zaten etkileşimde bulunduğu içeriğe dayalı olarak AI algoritmaları tarafından oluşturulan bir kanaldır. Bu nedenle, bugün ne yayınlayabileceklerini merak eden kişiler, grup yarışmalarına, hashtag'lere katılmak veya popüler şarkıları görüntülemek için hemen işe alınır.
Dahası TikTok algoritması, kullanıcıyı bir arkadaş grubuyla ilişkilendirmez, yine de onu yeni gruplara, konulara, etkinliklere aktarmaya çalışır. Bu belki de diğer platformlardan en büyük fark ve yeniliktir..
4. Zhang Yiming, ByteDance Başkanı
Yakalayın ve Silikon Vadisi'nden uzaklaşın
TikTok bir yılda neredeyse %300 büyümeden önce, karaoke ile ilgili, ancak çevrimiçi bir "dudak senkronizasyonu" uygulaması olarak adlandırıldı. Karşısına çıkan birçok internet kullanıcısı da genel çocuksuluğu nedeniyle Snapchat'e benziyordu. Ancak Twitter'ın birkaç yıl önce sunduğu minivideo Vine hizmetini hatırlayanlar, Çin uygulaması tanıdık gelebilir. Bu, mini video içeriğini popülerleştirmeye yönelik başka bir girişimdir.
Uzmanlar, tanınmış YouTuber'lar kadar "TikTok yıldızları"ndan bahsetmenin henüz mümkün olmadığını, ancak popülerlik kazanma mekanizmalarının amansız olduğunu belirtiyorlar. Uygulama eskisi gibi aynı hızla gelişmeye devam ederse, "tik tok ünlüler» Kaçınılmaz görünüyor.
Doğru, uygulamanın, genç ve neşeli tarafa ek olarak, "karanlık" bir yanı da olduğuna dair belirsiz raporlar var - casus algoritmaları ve takipçiler dünyası, diğer kullanıcıları kullanan insanlar ve yasadışı içerik dağıtıcıları. Ancak, kimse bunu kanıtlamadı. Kesinlikle TikTok'ta çok şey var güçlü gizlilik koruması (diğer bazı ünlü uygulamaların aksine).
Ebeveynler veya kullanıcılar, hesabı özel moda ayarlayabilir, aramadan gizleyebilir, yorum yapmayı ve yüklemeyi devre dışı bırakabilir, etkileşimi önleyebilir ve mesajlaşmayı sınırlayabilir. TikTok aynı anda başlatılıyor reklamı kontrol et - kısa formlarda, sözde. , yani ana filmlerden önce gelen videolar. Çeşitli markalar için, sitenin kullanıcı grubu kesinlikle çekicidir, ancak bu kadar genç bir platform, kullanıcıları korkutmamak için bu tür eylemlerde dikkatli olmalıdır. Varlığının ilk yıllarında takıntılı bir şekilde ticarileşmeye koşmayan Facebook örneği gösterge niteliğindedir.
ByteDance'in başarısı aynı zamanda Çin düşüncesinin IT'deki başarısıdır. Facebook, Instagram ve diğer siteleri kendi Amerikan topraklarında yenerse, Çinliler için Silikon Vadisi üzerinde kesinlikle önemli bir zafer olacak.
Bu arada, ByteDance orada ofisini açtı. Darbeden sonra o da plan yapar. Bunun şirketin CEO'su Zhang Yiming'in en büyük hayali ve ana hedefi olduğu söyleniyor. Facebook'un bir zamanlar böyle planları olduğunu ve hatta uygulamaya geçtiğini hatırlamakta fayda var. Ancak, büyük bir başarısızlıktı. ByteDance cihazı kurulur ve başarıyla uygulanırsa, Zuckerberg bir başka acı verici darbe alabilir.
Birkaç acı hap
TikTok'un "eğlenceli" içeriğinin daha derin bir incelemesi, hızlı bir şekilde, bunun çoğunlukla Z Kuşağı olarak adlandırılan gençler için eğlence olduğu sonucuna varıyor.
TikTok'tan büyüyecekler mi? Ya da belki on yıl önce aptal bir eğlence biçimi olarak algılanan, ancak tamamen ciddi ve önemli bir sosyal ve politik iletişim biçimine dönüşen Facebook gibi popüler platform olgunlaşacak? Göreceğiz.
Şimdiye kadar uygulama tamamen yetişkin bir dünya ile karşılaşmıştır. Bazı ülkelerde (Çin ve Hindistan dahil) kamuoyunda yapılan tartışmalar sırasında, TikTok'un pornografi de dahil olmak üzere yasa dışı içeriğin dağıtımına katkıda bulunduğuna dair görüşler ortaya çıktı. Erişim reddedildi Endonezya'da engellendi Temmuz 2018'de, Bangladeş'te Kasım 2018'de ve Nisan 2019'da Hindistan. Uygulamanın zaten yaklaşık 120 milyon kullanıcısı olduğu için Hintli yetkililerin kararı özellikle acı vericiydi.
O halde, sahiplerinin muhtemelen kontrol edemediği ve yönetemediği uygulama sorunları, Facebook'un yürütülmesini geciktirebilir mi? Bu arada Çinliler, yıllardır yabancı yapılarla uyguladıkları kendi alanlarında dış hizmetlerin gelişmesine müdahale edip engellemenin nasıl bir his olduğunu kendi tenlerinde hissetmişlerdir.
