İngiltere, kaya üzerinde araba gösterdiği için Land Rover reklamını yasakladı
Içerik
Land Rover, iki şikayet aldıktan sonra İngiltere reklamlarından birini kaldırmak zorunda kaldı. Reklam, park sensörlerinin güvenli ve doğru kullanımı konusunda izleyicileri yanılttığı için yasaklandı.
ATV üreticileri en iyi yaptıkları şeyi yaparak araçlarını sergilemeyi severler. İster çöl kumlarının üzerinde geziniyor olun ister kayalık çıkıntıların üzerinde sürünüyor olun, konu reklam olduğunda her şey adildir. Yakın tarihli bir reklam tam da bunu yapmayı umuyordu, ancak tehlikeli bir gerçekçilik eksikliği nedeniyle sonunda Birleşik Krallık'ta yasaklandı.
Land Rover Defenders duyurusu nasıl geliyor?
Reklam oldukça basit bir şekilde başlıyor: Land Rover Defenders tekneden iniyor ve şehrin ve çölün içinden geçiyor. Ancak, öfkeyi ateşleyen reklamın sonu oldu. Son çekimler, iki "Savunucunun" uçurumun kenarına nasıl park ettiğini ve bunun yerine bir üçüncünün nasıl geri çekildiğini gösteriyor. Sürücü kaldırıma yanaştığında park sensörleri uyarı sesi vererek sürücüye durmasını işaret etti. Muhafız durur, yamacın yanına, aşağıdaki vadiye park eder.
Reklam anında şikayet aldı.
İngiltere'nin Reklam Standartları Kurumu'na (ASA) reklamı tehlikeli ve yanıltıcı içeriği nedeniyle kınayan iki şikayette bulunuldu. Endişe, mevcut araç park sensörlerinin videoda gösterildiği gibi boş alanları veya bir uçurumun kenarını algılayamamasıydı. Ultrasonik sensörleri, yalnızca aracın arkasındaki katı nesneleri algılayabilir. Sürücü bir uçurumdan geri çıkarken park sensörlerine güvenmek zorunda olsaydı, sadece kenardan uçardı ve park sensörleri ses çıkarmazdı.
Land Rover, videosunu savunuyor ve haklı çıkarıyor
Jaguar Land Rover, park sensörünün işleviyle ilgili endişelere dikkat çekti, ancak reklamdaki görüntülerin sensörleri tetiklemiş olabilecek "açıkça kayaya döndüğünü gösterdiğini" söyledi.
ASA'nın bu başvuruyu kabul etmemesi birkaç kişiyi şaşırtacak. Yetkililer, sensörlerin olay yerinde rastgele olduğu düşünülen çerçevedeki kayalara tepki gösterdiğinin "belirsiz" olduğunu söyledi. Defender'ın geri vites ekran görüntüsünde bazı kayalar görülebilse de, park sensörlerinin bu küçük, zemine kadar inen döküntülere takılması olası değildir.
Diğer sürücülere yanıltıcı ve riskli reklamlar
Kararlarını özetleyen ASA, "bazı izleyicilerin bunu, park sensörlerinin sürücülerin daha küçük bir tepe kenarı içerebilecek veya suya çarpmadan önce düşebilecek bir uçurumun yakınında geri dönebileceklerini algılayabilecekleri anlamına geldiğini düşünüyoruz" dedi. hem kentsel hem de daha kırsal ortamlarda yol alanlarında.”
Yetkili, Jaguar'ın itirazlarını ele almaya devam ederken, "Çünkü aracın park sensörlerinin düşme gibi boş alanlara değil, aracın arkasındaki nesnelere tepki verdiğini ve kayaların yeterince güçlü olmadığını anladık. Bu yoruma karşı koymak için, biz reklamların park sensörünün işlevini yanlış temsil ettiği sonucuna vardı."
Reklam düzenleyicileri her zaman yanlış beyanı küçümser, ancak bu durumda dikkate alınması gereken önemli bir güvenlik faktörü de vardır. Reklamı gören ve park sensörlerini uçurumda kullanmaya çalışan bir sürücü, en kötüsü olursa ciddi yaralanma ve hatta ölüm riskiyle karşı karşıya kalacaktır.
Land Rover savaşı kaybetti
ASA'nın kararı, Jaguar Land Rover'ın Birleşik Krallık'ta reklamları yeniden yayınlayamayacağı anlamına geliyor. Şirket karardan "çok hayal kırıklığına uğradı" ve "araç, teknoloji ve sunulan sahnenin doğru olduğu" iddiasını destekledi.
Ancak kurallar kurallardır ve şirket, "elbette sadece iki şikayete dayanan kararlarına uyacağız" dedi.
**********
:
