Ford, arabanızda reklam göstermek için çığır açan bir patent başvurusunda bulundu
Içerik
Ford, sürücülerin sokaklardaki reklamlara bakışında devrim yaratmayı hedefliyor ve sürücülerin dikkatini dağıtarak yol açabileceği risk nedeniyle bazı tartışmalara yol açan yeni bir patent yaratıyor.
Ford Motor Company yenilikçi bir patent başvurusunda bulundu. Otomobil üreticisi artık reklamları tarama ve bilgi-eğlence sistemlerine aktarma konseptinin haklarına sahip. Patent, ciddi endişelere yol açtığı için uluslararası ilgi gördü.
Billboardlar kontrol panelinde hareket ediyor
Ford'un patenti çok fazla konuşmaya neden oldu. Şirket, reklam verilerini tabelalardan alıp doğrudan araçlarının bilgi-eğlence ekranlarına aktarmak istiyor. Bu teknolojinin seri üretim araçlara kurulup kurulmayacağı veya ne zaman kurulacağı henüz belli değil.
Billboardlarda, tabelalarda ve posterlerde açık hava reklamları günlük yaşamın bir parçası haline geldi. Ortalama bir kişi her gün 5,000'den fazla reklam görüyor. Billboardlar şaşırtıcı derecede etkili bir sayıdır.
Amerikalı sürücülerin yüzde 71'i, geçerken reklam panolarını okuyabilmek için yarım litre bira içtiklerini söyledi. %26'sı yayınladıkları reklamlardan telefon numaralarını kaldırdı. %28'i yanından geçtiği reklam panolarında web sitelerini aradı. Ford'un patenti bu reklam platformunu daha da etkili hale getirebilir.
Sistem nasıl görünecek?
Bu sistemin kesin ayrıntıları kolaydır. Ford, aracın çeşitli noktalarına yerleştirilen dış kameraları kullanacağını söyledi. Harici kameralar da sürücüsüz araçların önemli bir özelliğidir. Patent gelecekteki otonom araçlara yönelik olabilir.
Kendi kendine sürüş teknolojisi giderek yaygınlaşıyor. Sürücü destek sistemleri sürüşü daha güvenli hale getirdi ancak teknoloji henüz emekleme aşamasında. İnsan denetimi gerektirmeyen gerçek sürücüsüz arabalar henüz norm haline gelmeye hazır değil. Bu teknoloji halka açık yollar için hazır olduğunda ve insanlar operatörlerden işe gidip gelenlere geçtiğinde, bu duyuru sistemi anlamlı olabilir.
Bu Patent Bazı Makul Endişelere Yol Açıyor
Kavramı eleştirenlerin bazı geçerli endişeleri var. Bunlardan belki de en güçlüsü sürücünün dikkatinin dağılmasıdır. Çalışmayı AAA için Utah Üniversitesi Psikoloji Bölümü'nden Dr. David Strayer yürüttü. Araştırmada bilgi-eğlence sistemlerinin sürücülerin dikkatini cep telefonlarından daha fazla rahatsız ettiği ortaya çıktı. Reklamlara yanıt olarak bilgi-eğlence ekranlarının aydınlatmasında, renginde ve kompozisyonunda meydana gelen ani değişiklikler, sürücünün dikkatini yoldan daha da uzaklaştıracaktır.
Birçoğu sistemin etiğini sorguluyor. Donanım ve yazılımın nasıl kullanılacağını bilmeden tartım yapmak zordur. Reklamlar otomatik olarak gösteriliyorsa, bu durum etik dışı ve birçok durumda yasa dışı olarak yorumlanabilir. Gelecekte kamuya açık yollarda araç kullanmak, reklam uygulamalarıyla ilgili hüküm ve koşullara tabi olmayacaktır.
Yasallık, ahlak ve güvenlik konularının ötesinde tamamen modern bir kaygı var. Spekülatörlerin Ford'un yeni teknolojisine uygulanabileceğinden korktuğu mevcut bir abonelik modeli var. Sürücüler reklam olmadan araç kullanmak için daha fazla para ödeme ihtimaliyle karşı karşıya kalabilir mi? Kullanım amacına ilişkin ek bilgi olmadan hiçbir sonuca varılamaz.
Bu yeni sistem, sürücülerin talep üzerine bunları görüntüleyebilmesi için reklamlardan kolayca veri çıkarabiliyor. Bu reklamları yüksek hızda iletirken onlardan bilgi toplamak kolay değildir. Sürücülerin durduktan sonra reklam panolarını kontrol etmelerine izin vermek yararlı olabilir.
*********
:
-
-
