Kia, Hyundai'nin liderliğini takip edecek ve Lexus ile rekabet etmek için lüks bir marka mı başlatacak?
Kia araçları daha karmaşık ve pahalı hale geliyor.
Toyota'nın Lexus'u, Hyundai'nin Genesis'i var ve şimdi Kia Avustralya'daki güçler, kendileri için lüks bir alt marka hakkındaki düşüncelerini paylaştılar.
Prestij bölümü, geçmişte bütçe bilincine sahip alıcılar için hatchback'ler, sedanlar ve SUV'lar üretmekten bugünün yeni Sportage ve Sorento SUV'lar gibi ciddi şekilde sofistike tekliflerine geçen otomobil üreticisi için bir sonraki mantıklı adım gibi görünüyor. Hepsi ucuz olmayan EV6 elektrikli aracın gelişi.
2015 yılında lüks markası Genesis'i piyasaya süren kardeş marka Hyundai'nin izinden, Kia araçlarının daha pahalı ve pahalı hale gelmesiyle birlikte prestijli bir alt markanın açılışı da gerçekleşecek.
Ayrıca Kia'nın Picanto ve Rio gibi ucuz ve eğlenceli modeller üretmeye devam etmesine izin verecekti.
Ancak Kia Avustralya COO'su Damien Meredith, lüks bir alt markanın ortaya çıkmaması konusunda kararlı.
"Belki, ama benim zamanımda değil," dedi.
"Lexus 30 yılı aşkın bir süredir Avustralya pazarında bulunuyor, bu nedenle prestijli bir lüks marka geliştirmek çok uzun zaman alıyor ve bu da bizi Avustralya'da Kia markasıyla yapmak istediğimiz şeye geri getiriyor.
"20,000 $'lık araba satabilen ve 100,000 $'lık araba satabilen sürdürülebilir, güvenilir bir markaya ihtiyacımız var. Gittiğimiz ve gitmek istediğimiz yer orası.
"Bu geniş ürün yelpazesini olağanüstü iyi bir şekilde satabilmek istiyoruz ve bence bu, prestijli bir marka olacağımızı söylemekten daha karlı."
Kia araçları giderek daha pahalı ve pahalı hale geliyor.
Kia Avustralya ürün planlama başkanı Roland Rivero, Hyundai Motor Group içinde yalnızca bir lüks markaya yer olduğunu açıkladı.
“Bunu düşünmeyi seviyoruz ve patronlarımızdan da duyduğumuz şey, Genesis'in grup için prestijli bir marka olduğu. Yani prestij Hyundai veya prestij Kia değil."
Lexus'a yetişmek istiyorsa Genesis'in önünde büyük bir görev olsa da, markanın ilk GV70 ve GV80 SUV'lerin yanı sıra yeni G70 ve G80 sedanlarla yoğun bir baskı altında olduğu açık.
