Elveda internet çerezleri. Takip edilmeme hakkına karşı büyük para

2020'nin başlarında Google, mevcut pazar hakimi tarayıcısı Chrome'un, kullanıcıların kullanıcıyı izlemesine ve aldıkları içeriği kişiselleştirmesine olanak tanıyan küçük dosyalar olan üçüncü taraf çerezlerini depolamayı iki yıl içinde durduracağını duyurdu (1). Medya ve reklam dünyasındaki ruh hali şu: "Bildiğimiz şekliyle İnternet'in sonu geldi."

HTTP Çerez (çerez olarak tercüme edilir), bir web sitesinin tarayıcıya gönderdiği ve web sitesine bir sonraki erişiminizde tarayıcının geri gönderdiği küçük bir metin parçasıdır. Esas olarak oturumları sürdürmek için kullanılır örneğin, giriş yaptıktan sonra geçici bir kimlik oluşturup göndererek. Ancak daha yaygın olarak kullanılabilir herhangi bir veriyi depolamakşu şekilde kodlanabilir: karakter dizesi. Sonuç olarak, kullanıcının o sayfaya her döndüğünde veya bir sayfadan diğerine geçtiğinde aynı bilgileri girmesine gerek kalmaz.

Çerez mekanizması eski bir Netscape Communications çalışanı tarafından icat edildi. Lou Montulegove RFC 2109'a göre standartlaştırılmıştır. David M.Kristol 1997'de. Mevcut standart 6265'den RFC 2011'te açıklanmıştır.

Fox engelliyor, Google yanıt veriyor

Neredeyse internetin ortaya çıkışından bu yana kurabiye kullanıcı verilerini toplamak için kullanılır. Onlar harika bir araçtı ve hala da öyleler. Kullanımları yaygınlaştı. Çevrimiçi reklamcılık pazarındaki neredeyse tüm katılımcılar, kurabiye hedeflemek, yeniden hedeflemek, reklam görüntülemek veya kullanıcı davranışı profilleri oluşturmak için. durumlar vardı ve İnternetin yanlarıbirkaç düzine farklı varlığın çerezleri sakladığı.

Büyük gelir artışı internet reklamcılığı Son 20 yılda bu durum büyük ölçüde üçüncü taraf çerezlerin sağladığı mikro hedeflemeden kaynaklanmaktadır. Ne zaman dijital reklam Daha geleneksel medya türlerinde neredeyse ulaşılamayacak yöntemlerle pazarlama stratejinizi sonuçlara bağlamanıza yardımcı olarak, benzeri görülmemiş bir kitle segmentasyonu ve ilişkilendirme elde edilmesine yardımcı oldu.

tüketicilerin i gizlilik savunucuları Yıllardır, bazı şirketlerin şeffaflık veya açık rıza olmadan kullanıcıları takip etmek için üçüncü taraf çerezlerini nasıl kullandığı konusunda giderek daha fazla endişe duymaya başladılar. Özellikle görünüş reklamveren yeniden hedefleme hedefi yüksek reklamlar göndermek bu tür izlemeyi daha görünür hale getirdi ve bu da birçok kullanıcıyı rahatsız etti. Bütün bunlar şuna yol açtı: reklam engelleyici kullanan kişi sayısındaki artış.

Günümüzde üçüncü taraf çerezlerinin günleri sayılı gibi görünüyor. İnternetten kaybolmalılar ve eski İnternet kullanıcılarının aşina olduğu Flash teknolojilerinin veya agresif reklamların kaderini paylaşıyoruz. Ölümlerinin duyuruları şu şekilde başladı: Fire Foxher şeyi kim engelledi üçüncü taraf izleme çerezleri (2).

Apple'ın Safari tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerini engelleme konusunu zaten ele aldık, ancak henüz daha geniş bir yorum yapılmadı. Ancak Firefox trafiği, piyasayı biraz şaşırtan çok daha büyük bir sorun. Bu 2019'un sonunda oldu. Google'ın Chrome ile ilgili duyuruları, kullanıcıların toplu olarak çok daha iyi gizlilik korumalarına geçiş yapmaya başlayacakları bu eylemlere bir tepki olarak okunuyor. logosunda tilki olan program.

2. Firefox'ta izleme çerezlerini engelleyin

"Daha Özel Bir Ağ Oluşturmak"

Chrome'da çerez yönetiminde yapılan değişiklikler (3) Google tarafından iki yıl önceden duyuruldu; dolayısıyla bu süre içinde beklenmelidir 2022'nin ilk yarısı. Ancak herkes bu konuda endişelenecek çok fazla neden olduğunu düşünmüyor.

3. Chrome'da çerezleri engelleyin

Birincisi, üçüncü taraf “çerezlere”, yani web sitesinin ana doğrudan yayıncısına değil ortaklarına atıfta bulundukları için. Modern site farklı kaynaklardan gelen içeriği birleştirir. Örneğin haberler ve hava durumu üçüncü taraf sağlayıcılardan gelebilir. Web siteleri, son kullanıcıların daha fazla ilgisini çeken ürün ve hizmetleri gösteren ilgili reklamları sunmalarını sağlamak için teknoloji ortaklarıyla birlikte çalışır. Diğer web sitelerindeki kullanıcıların tanınmasına yardımcı olan üçüncü taraf çerezleri, alakalı içerik ve reklam sağlamak.

Üçüncü taraf çerezlerini kaldırma farklı sonuçları olacaktır. Örneğin, harici hizmetlere kaydetme ve giriş yapma işlemi işe yaramayacaktır ve özellikle sosyal medya hesaplarında kimlik doğrulamayı kullanamayacaksınız. Ayrıca Reklam Dönüşüm Yolları olarak adlandırılan yolları izlemenize de izin vermez. Reklamverenler, reklamlarının etkinliğini ve alaka düzeyini şu anda olduğu gibi doğru bir şekilde takip edemeyecek çünkü kullanıcıların tam olarak neyi tıkladığını belirlemek imkansızdır ve hangi eylemleri gerçekleştirdikleri. Reklamverenlerin endişelenmesine izin ver diyemezsiniz çünkü yayıncılar reklam gelirleriyle geçiniyorlar.

Bir Google blog yayınında Justin SchuhChrome'un baş teknoloji sorumlusu, üçüncü taraf çerezlerini kaldırmanın amacının "daha özel bir ağ oluşturmak" olduğunu açıkladı. Ancak değişikliklerin karşıtları, üçüncü taraf çerezlerinin aslında kişisel verileri kullanıcının isteği dışında bu taraflara ifşa etmediğini söylüyor. Uygulamada, açık İnternet'teki kullanıcılar rastgele bir tanımlayıcıyla tanımlanır.ve reklam ve teknik ortaklar yalnızca tanımlanamayan kullanıcı ilgi alanlarına ve davranışlarına erişebilir. Bu anonimliğin istisnaları, kişisel bilgileri, kişisel bağlantıları ve arkadaşlarla ilgili bilgileri, arama ve satın alma geçmişini ve hatta siyasi görüşleri toplayan ve saklayanlardır.

Google'ın kendi verilerine göre önerilen değişiklikler yayıncı gelirinde %62'lik bir azalmaya yol açacak. Bu durum esas olarak güvenemeyen yayıncıları veya şirketleri etkileyecektir. güçlü kayıtlı kullanıcı tabanı. Diğer bir sonuç da, bu değişikliklerle birlikte daha fazla reklamverenin, reklam kitlelerini kontrol edip ölçebilecekleri için Google ve Facebook gibi devlere yönelmesi olabilir. Ve belki de budur.

Yoksa yayıncılar için iyi mi?

Herkes çaresiz değil. Bazıları bu değişiklikleri yayıncılar için bir fırsat olarak görüyor. Ne zaman üçüncü taraf çerezlerine dayalı hedefleme İyimserler, ortadan kalkacak, birinci taraf çerezlerin, yani doğrudan web yayıncılarından gelen çerezlerin daha önemli hale geleceğini söylüyor. Yayıncılardan gelen verilerin bugün olduğundan çok daha değerli olabileceğine inanıyorlar. Üstelik söz konusu olduğunda reklam sunucusu teknolojileriyayıncılar tamamen ana sayfaya geçebilirler. Bu sayede kampanyalar tarayıcılardaki değişikliklerden öncekiyle hemen hemen aynı şekilde görüntülenebilecek ve tüm reklamcılık işi yayıncıların tarafında olacak.

Bazı kişiler çevrimiçi kampanyalarda reklam parasının kalacağına inanıyor davranışsal hedefleme modelinden bağlamsal modellere çevrildi. Böylece geçmişten gelen çözümlerin geri dönüşüne tanık olacağız. Kullanıcılar, tarama geçmişini temel alan reklamlar yerine, gösterildikleri sayfanın içeriğine ve temasına göre uyarlanmış reklamlar alacak.

Üstelik yerinde kurabiye görünebilir kullanıcı kimlikleri. Bu çözüm halihazırda piyasanın en büyük oyuncuları tarafından kullanılıyor. Facebook ve Amazon kullanıcı kimlikleri üzerinde çalışıyor. Peki böyle bir sertifikayı nereden alabilirim? Artık bir yayıncının, kullanıcının oturum açması gereken bir çevrimiçi hizmeti varsa, kullanıcı kimlikleri vardır. Bu bir VoD hizmeti, posta kutusu veya abonelik olabilir. Tanımlayıcılara çeşitli veriler atanabilir – cinsiyet, yaş vb. gibi. Diğer bir avantaj ise bir tane olmasıdır. tanımlayıcı bir kişiye atanırve belirli bir cihaz için değil. Bu şekilde reklamlarınız gerçek kişilere yönelik olur.

Ayrıca doğrudan kullanıcıyla ilgili olmayan ancak dolaylı olarak diğer veriler de hedefli reklamcılık için kullanılabilir. Bu, reklamlarınızı hava durumuna, konuma, cihaza, işletim sistemine göre hedeflemek olabilir...

Apple da çevrimiçi reklamcılık sektörünü çökerten iş adamlarına katıldı. iOS 14 güncellemesi 2020 yazında kullanıcıya, "takip etmelerine izin verilip verilmediğini" soran ve uygulamalara "takip etmemelerini" bildiren iletişim kutuları aracılığıyla kullanıcı reklam takibini kapatma yeteneği verdi. İnsanların özellikle takip edecek seçenekler aradığını hayal etmek zor. Apple ayrıca akıllı raporlama özelliğini de tanıttı. safaride gizlilikbu sizi kimin takip ettiğini açıkça gösterecektir.

Bu, Apple'ın reklamverenleri tamamen engellediği anlamına gelmiyor. Ancak, geliştiricilerin dokümantasyonun yeni bir versiyonunda buldukları, gizliliğe odaklanan tamamen yeni oyun kuralları getiriyor. SKAd Ağı. Bu kurallar, örneğin kullanıcının kişisel verilerinin veritabanında bulundurulmasına gerek kalmadan, özellikle verilerin anonimleştirilmiş şekilde toplanmasına izin verir. Bu durum CPA ve diğerleri gibi yıllardır kullanılan reklam modellerini bozuyor.

Gördüğünüz gibi bu göze çarpmayan küçük kurabiyelerin etrafında daha fazla para için büyük bir savaş sürüyor. Bunların sonu, nakit akışlarını yönlendiren birçok şeyin sonu anlamına geliyor. birçok çevrimiçi pazar oyuncusu. Aynı zamanda bu son, her zamanki gibi yeni bir şeyin başlangıcıdır, ne olduğu henüz tam olarak bilinmemektedir.

Ayrıca bakınız: