Dünyayı fethetti ama sansüre boyun eğdi

Hikayenin kahramanı, dünyada büyük saygı duyulan genç bir milyarder, geçenlerde "Ürünümüz yanlış yola gitti ve içerik temel sosyalist değerlerle bağdaşmıyor" dedi. Ancak Çin'de internet ve medya pazarında çalışmak istiyorsanız, güçlü bir yüksek teknoloji gurusu olarak bile bu tür özeleştirilere hazırlıklı olmalısınız.

Zhang Yiming'in geçmişi hakkında çok az şey biliniyor. Nisan 1983 doğumlu. 2001 yılında, mikroelektronik okumaya başladığı Tianjin'deki Nankai Üniversitesi'ne girdi, ardından 2005 yılında mezun olduğu programlamaya geçti. Eşiyle üniversitede tanışmış.

Şubat 2006'da Güksun Turizm Servisi'nin beşinci çalışanı ve ilk mühendisi oldu ve bir yıl sonra teknik müdürlüğe terfi etti. 2008 yılında Microsoft'a geçti. Ancak, orada kurumsal kurallar tarafından boğulmuş hissetti ve kısa süre sonra yeni kurulan Fanfou'ya katıldı. Bu sonuçta başarısız oldu, bu yüzden Zhang'ın eski şirketi Kuxun 2009'da Expedia tarafından satın alınmaya hazırlandığında, kahramanımız Kuxun'un emlak işini devraldı ve kurdu. 99fang.com, ilk kendi şirketiniz.

Birkaç yıl ve dünya çapında başarı

2011'de Zhang, İnternet kullanıcılarının bilgisayarlardan akıllı telefonlara büyük bir göç ettiğini fark etti. 99fang.com'un CEO'luğunu devralan ve ardından 2012'de ByteDance'i kurmak için şirketten ayrılan profesyonel bir yönetici tuttu. (1).

1. ByteDance Çin Genel Merkezi

Çinli akıllı telefon kullanıcılarının bilgi bulmasının zor olduğunu ve arama devi Baidu'nun sonuçları gizli reklamlarla karıştırdığını fark etti. Çin'de de katı sansürle ilgili bir sorun vardı. Zhang, bilginin Baidu'nun pratik tekelinden daha iyi sağlanabileceğine inanıyordu.

Vizyonu, uygun şekilde seçilmiş içeriği, tarafından oluşturulan öneriler aracılığıyla kullanıcılara iletmekti. Yapay zeka. Başlangıçta, girişim yatırımcıları bu konsepte güvenmediler ve girişimcinin kalkınma için fon bulma konusunda büyük bir sorunu vardı. Sonunda Susquehanna International Group onun fikrine yatırım yapmayı kabul etti. Ağustos 2012'de ByteDance, Toutiao bilgi uygulamasını başlattı. 13 milyon günlük kullanıcı. 2014 yılında, Zhang'ın başvurusunu ilk kez reddeden tanınmış yatırım şirketi Sequoia Capital, şirkete 100 milyon dolar yatırım yaptı.

ByteDance'i gerçekten büyük bir başarı yapan şey, metinsel bilgi değil, video içeriğiydi. Masaüstü çağında bile YY Inc. gibi şirketler sayesinde. Hayranlardan çevrimiçi hediyeler kazanmak için insanların sanal showroomlarda şarkı söyleyip dans ettiği siteler popülerlik rekorları kırdı. Zhang ve ByteDance bu fırsatı gördü ve daha da kısa bir video üzerine bahse girdi. 15 saniyelik videolar.

Eylül 2016 civarında, fazla telaşlanmadan havalandı. Douyin. Uygulama, kullanıcıların görüntüleri yakalamasına ve düzenlemesine, filtreler eklemesine ve Weibo, Twitter veya WeChat gibi çeşitli platformlarda paylaşmasına izin verdi. Format, bin yıllık kuşağa hitap etti ve o kadar popüler oldu ki, rekabetten korkan WeChat uygulamaya erişimi engelledi. Bir yıl sonra, ByteDance siteyi 800 milyon dolara satın aldı. Musical.ly. Zhang, ABD'de Çin yapımı popüler bir video uygulaması ile Douyin veya Douyin arasında bir sinerji gördü. TikTokyem, çünkü uygulama dünyada bu isimle biliniyor. Böylece hizmetleri birleştirdi ve bunun tam bir hedef tahtası olduğu ortaya çıktı.

TikTok kullanıcıları çoğunlukla şarkı söylerken, dans ederken, bazen sadece şarkı söylerken, bazen sadece popüler şarkılarla dans ederken videolarını kaydeden gençlerdir. İlginç bir işlevsellik, "sosyal" anlamında, yani yayınlanan eserler birden fazla kişinin eseri olduğunda dahil olmak üzere filmleri düzenleme yeteneğidir. Platform, kullanıcıları sözde video yanıt mekanizması veya sesli-görsel düetler özelliği aracılığıyla başkalarıyla işbirliği yapmaya teşvik ediyor.

Uygulama, TikTok "yapımcıları" için popüler müzik videolarından TV şovlarının kısa snippet'lerine, YouTube videolarına veya TikTok'ta oluşturulan diğer "memelere" kadar çok çeşitli sesler sunar. Bir şey yaratmak için "meydan okuma" ya katılabilir veya bir dans memesinin yaratılmasına katılabilirsiniz. Memler birçok platformda kötü bir üne sahipken ve bazen yasaklanırken, ByteDance'de tam tersine, tüm etkinlik fikri onların yaratılmasına ve dağıtılmasına dayanmaktadır.

Birçok benzer uygulamada olduğu gibi, içerik oluştururken kullanılabilecek bir dizi efekt, filtre ve çıkartma elde ediyoruz (2). Ayrıca TikTok, video düzenlemeyi son derece kolaylaştırdı. Oldukça düzgün olabilecek klipleri bir araya getirmek için kurgu konusunda uzman olmanıza gerek yok.

2. TikTok kullanımına bir örnek

Bir kullanıcı uygulamayı açtığında, gördüğü ilk şey Facebook veya Twitter'daki gibi arkadaşlarından gelen bildirim akışı değil, Sayfa "Sizin için". Bu, kullanıcının etkileşime girdiği içeriğe dayalı olarak AI algoritmaları tarafından oluşturulan bir kanaldır. Ve bugün yayınlayabilecekleriyle ilgileniyorsa, hemen grup mücadeleleri, hashtag'ler veya popüler şarkıları izlemek için işe alınır. TikTok algoritması kimseyi bir arkadaş grubuyla ilişkilendirmez, yine de kullanıcıyı yeni gruplara, konulara, etkinliklere aktarmaya çalışır. Bu belki de diğer platformlardan en büyük fark ve yeniliktir.

Büyük ölçüde TikTok'un popülaritesindeki küresel patlama nedeniyle, ByteDance şu anda yaklaşık 100 milyar dolar değerinde, Uber'i geride bırakıyor ve dünyanın en değerli startup'ı. Facebook, Instagram ve Snapchat bundan korkuyor, Çin uygulamasının özelliklerini taklit eden yeni hizmetlerle TikTok'un genişlemesine karşı savunmaya çalışıyor, ancak şimdiye kadar başarılı olamadı.

Yapay zeka haberlere hizmet ediyor

ByteDance, özellikle Asya ve ABD'de son derece popüler olan TikTok sayesinde, uluslararası pazarda Çinli şirketler arasında en büyük başarıyı elde etti. Yine de Zhang'ın kurucu için hala en önemli gibi görünen ilk ürünü, birbirine bağlı bir sosyal ağlar ailesine dönüşen ve şu anda Çin'in en popülerleri arasında yer alan Toutiao haber uygulamasıydı. Kullanıcıları halihazırda 600 milyonun üzerindedir ve bunların 120 milyonu günlük olarak etkinleştirilmektedir. Ortalama olarak her biri bu uygulama ile günde 74 dakika harcıyor.

Toutiao, Çince'de "başlıklar, öne çıkanlar" anlamına gelir. Teknik düzeyde, çalışmaları yapay zeka kullanımına dayandığından, okuyuculara haber ve çeşitli içerik türleri önermek için kendi kendine öğrenme algoritmalarını kullandığından çok ilginç olmaya devam ediyor.

Zhang ayrıca Toutiao'yu sürekli olarak yeni ürünlerle genişletiyor ve bunlar birlikte bir ilgili hizmetler ağı oluşturuyor (3). Yukarıda bahsedilen Tik Toki/Douyin'e ek olarak, örneğin, uygulamalar oluşturuldu. hipstar i Video Siguakısa sürede Çin'deki en popüler kısa video hizmetlerinden biri haline geldi. Toutiao toplamda Çin'de altı ve ABD pazarında iki uygulama sunuyor. Kısa süre önce Snapchat'e benzer bir Kuaipai uygulamasının test edildiği bildirildi.

3. Toutiao Uygulama Ailesi

Şirket yanlış yola girdi

Toutiao'nun Çin sansürüyle ilgili sorunlarının, kalkınma için para toplamaktan ve komik bir video uygulamasıyla dünyayı fethetmekten daha zor olduğu ortaya çıktı. Yetkililer, uygun içerik sansür filtrelerine sahip olmadığı için şirketi defalarca cezalandırdı ve içeriği sunucularından kaldırmaya zorladı.

Nisan 2018'de ByteDance, Toutiao Başvurularının Askıya Alınması için Tedbir. Yetkililer de istedi kapatma başka bir kurumsal uygulama - Neihan Duanzi, kullanıcıların şakalar ve komik videolar paylaştığı bir sosyal platform. Zhang yayınlamak zorunda kaldı Weibo'da resmi özür ve öz eleştiri, Twitter'ın Çince karşılığı. Şirketinin "yanlış yola" gittiğini ve "kullanıcılarını hayal kırıklığına uğrattığını" yazdı. Bu, Orta Krallık'taki medya faaliyetlerini kontrol etmek ve düzenlemek için oluşturulmuş bir organ olan Basın, Yayın, Radyo, Film ve Televizyon Devlet Konseyi tarafından eleştirel bir yayından sonra gerçekleştirilecek olan bir ritüelin parçası. İçinde ByteDance bir uygulama oluşturmakla suçlandı kamu duyarlılığına hakaret. Toutiao uygulamasında sunulan mesajlar ahlak karşıtıve Neihan Duanzi ile ilgili şakalara "renkli" denirdi (ne anlama geliyorsa). Hükümet yetkilileri, bu nedenlerle ByteDance platformlarının "İnternet kullanıcıları arasında çok fazla öfkeye neden olduğunu" söyledi.

Tutiao, gerçek haberlerden ziyade sansasyon, söylentiler ve skandal söylentilerine odaklanmakla suçlandı. Bu bizi güldürebilir, ancak ÇHC, Zhang'ın vazgeçemeyeceği ölümcül sorunlarla uğraşıyor. ByteDance'in sansür ekibini altı kişiden on bin kişiye çıkaracağına, yasaklı kullanıcılardan oluşan bir kara liste oluşturacağına ve içeriği izlemek ve görüntülemek için daha iyi teknolojiler geliştireceğine söz verdi. Çin'de çalışmaya devam etmek istiyorsa, çıkış yolu yok.

Belki de Zhang'ın şirketinin bir medya kuruluşu olmadığını vurgulamasının nedeni Çinli yetkililerin yaklaşımıdır.

2017'de verdiği bir röportajda editör veya muhabir tutmadığını sözlerine ekledi.

Aslında bu sözler, ByteDance'i bir kitle iletişim aracı olarak görmemeleri için Çinli sansürcülere yönelik olabilir.

Para kazanma popülerliği

Zhang Yiming'in şu anda ana görevlerinden biri, web sitelerinin popülaritesini ve trafiğini bir madeni paranın sesine dönüştürmek. Şirket büyük saygı görüyor, ancak bu, gerçek karlılığın bir etkisinden çok popülerlik için bir bonus. Bu nedenle, Zhang son zamanlarda alanına genişliyor reklam satışları, özellikle haber sitesi Toutiao'da. Bu ürünlerin sağladığı geniş erişim ve dikkat, pazarlamacılar için doğal bir çekiciliktir, ancak küresel markalar riskten kaçınır. Belirsizliğin ana faktörü, öngörülemeyen davranışlardır. Çin sansürü. Bir şirketin aniden on milyonlarca kişiye ulaşan bir şaka uygulamasını kapatması gerektiği ortaya çıkarsa, reklamcılar güçlü bir uyandırma çağrısı yapar.

4. Zhang Yiming, Apple CEO'su Tim Cook ile

ByteDance'in kurucusu bu sorumluluk reddi beyanları hakkında yorum yapamaz ve yapmamalıdır. Çok sayıda röportajda, sık sık, dünyada başka hiç kimsenin sahip olmadığı yenilikçi yapay zeka algoritmaları ve güvenilmez veri kaynakları gibi şirketinin teknik güçlü yönlerinden bahsediyor.4). Onu azarlayan aparatçiklerin pek umurlarında olmaması üzücü.